市場營銷專業(yè)（本科）

一、專業(yè)建設(shè)情況

市場營銷專業(yè)于2013年開始招生，現(xiàn)有在校生40余人。該專業(yè)堅持“規(guī)范建設(shè)、特色發(fā)展”的指導(dǎo)思想，學生培養(yǎng)成效顯著，是我校的熱門專業(yè)之一。目前各項硬件設(shè)施如實驗室、實習基地、圖書資料室等十分齊全，并具有相當規(guī)模。專業(yè)教師中高級職稱教師占65%以上，而且全部是“雙師型”教師，不但理論基礎(chǔ)扎實，而且具有豐富的實踐經(jīng)驗，師資力量雄厚。此外，為開拓學生眼界，將定期聘請國內(nèi)外知名學者和企業(yè)成功人士來校舉辦學術(shù)講座或短期教學。學生將“多證”畢業(yè)，即在獲得學校本科畢業(yè)證書及學士學位證書的同時，還能獲得專業(yè)機構(gòu)頒發(fā)的專業(yè)技能證書，如助理營銷師證書、證券從業(yè)資格證書、房地產(chǎn)經(jīng)紀從業(yè)資格證書、保險從業(yè)資格證書等，確保學生在具備基本營銷理論的同時，還能掌握多項營銷操作技能，提高學生的就業(yè)競爭力，實現(xiàn)更高的自我價值。

二、專業(yè)培養(yǎng)目標

本專業(yè)立足于培養(yǎng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理需要的、具有良好市場營銷管理理論和操作技能的營銷人才，特別是能夠在新環(huán)境中滿足連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需要的營銷人才。要求學生掌握市場調(diào)查與預(yù)測、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷和市場營銷咨詢等工作的基本理論與基本技能，具備較強的語言表達、人際溝通及應(yīng)變能力和創(chuàng)新精神，并在此基礎(chǔ)上精通在網(wǎng)絡(luò)及新媒體環(huán)境下的品牌營銷理論與技能。

三、專業(yè)主干課程

市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷策劃、品牌學、廣告原理與實務(wù)、消費心理學、消費者行為學、統(tǒng)計學、SPSS原理與應(yīng)用、西方經(jīng)濟學、基礎(chǔ)會計、財務(wù)管理、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟法、零售學，以及與連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的特色營銷課程（部分課程為中英文雙語教學）。

四、專業(yè)主要特色

1、理論與實踐并重。不僅重視理論教學，還特別強調(diào)實踐教學，注重理論與實踐的有機結(jié)合。在教學中注重培養(yǎng)學生的思維方式，培養(yǎng)學生對數(shù)據(jù)的敏感性，以實際案例來消化課堂上枯燥的理論，向?qū)W生灌輸從多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野來看問題的理念。此外，從實驗室、實習基地到教師配備都達到了本科院校的較高水平，不僅建成了功能完善的市場營銷實驗室和商務(wù)談判模擬專業(yè)實驗室，還有企業(yè)經(jīng)營模擬實驗室、物流實驗室等相關(guān)實驗室，以及專業(yè)對口的校外實習基地十幾處。校內(nèi)實驗室除了配備足夠數(shù)量的電腦外，還有多種營銷軟件以及手工沙盤、企業(yè)經(jīng)營模擬對抗軟件等。學生通過實驗室實習可以系統(tǒng)掌握營銷管理的基本理論。學生在校期間還可通過與實習基地雙向選擇，確定實習單位，并在具體工作崗位上進行頂崗、輪崗實習，全面熟悉企業(yè)營銷管理的各個環(huán)節(jié)，在實踐中培養(yǎng)自己的實際操作能力，增強就業(yè)競爭力，提高就業(yè)層次。

2、一般與特殊并重。未來的就業(yè)形勢不但要求學生掌握一般的理論，更要求學生對某一具體領(lǐng)域有著深入的認識與理解。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和貿(mào)易全球化進程的不斷加快，營銷環(huán)境和消費者行為均發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越成為一種新的重要的營銷方式（或手段）?？梢灶A(yù)見，網(wǎng)絡(luò)營銷將是21世紀企業(yè)競爭的焦點。因此，本專業(yè)不僅設(shè)置了營銷學的核心課程，還設(shè)置了與連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的課程，包括在新環(huán)境下出現(xiàn)的以網(wǎng)絡(luò)、新媒體為載體的品牌營銷課程。通過特色建設(shè)，使學生不但能夠掌握一般的營銷理論，還能夠具體地掌握連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)知識，以更好地實現(xiàn)我們的培養(yǎng)目標。

五、就業(yè)前景及優(yōu)勢

1、就業(yè)前景：市場營銷專業(yè)實用性較強，由于各類企業(yè)均有需要，就業(yè)前景十分廣闊，歷年平均就業(yè)率達97%左右。據(jù)國家權(quán)威部門近期預(yù)測，市場營銷是今后幾年我國急需的四大類人才之一。精通品牌營銷尤其是新環(huán)境下品牌營銷理論與技巧的畢業(yè)生，將在就業(yè)中占優(yōu)絕對優(yōu)勢。此外，市場營銷畢業(yè)生的平均薪酬較高，據(jù)麥可思（MyCOS是國際水平的第三方教育咨詢研究公司，專精于就業(yè)能力測量與評估）調(diào)查，2010年女性本、?？飘厴I(yè)生從事月薪最高的TOP10職業(yè)中，有三大職業(yè)屬市場營銷類職業(yè)。

2、就業(yè)優(yōu)勢：學院已與沃爾瑪、麥當勞、蘇寧電器、家家悅集團等十幾家國內(nèi)外著名連鎖企業(yè)簽訂實習、就業(yè)協(xié)議，全面接受學生的實習與就業(yè)；同時開辦儲備經(jīng)理班，為學生成為職業(yè)經(jīng)理人開辟快速通道。另外還將通過推薦就業(yè)、訂單培養(yǎng)等方式滿足學生的就業(yè)要求，確保學生順利成才。

3、就業(yè)去向：畢業(yè)后可在工商、外貿(mào)、金融、保險、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場調(diào)查和營銷咨詢等工作或在學校從事國內(nèi)、國際市場營銷、開發(fā)、預(yù)測、管理及教學科研工作。

六、深造途徑

本專業(yè)學生深造的途徑很多，主要有：

1、攻讀碩士學位

本專業(yè)學生可在大四參加全國碩士研究生入學考試，攻讀碩士學位。學校為考生提供體貼的助研計劃，從擇校、備考、應(yīng)試等多個方面對學生進行指導(dǎo)。

2、出國深造

成績優(yōu)異并符合條件的學生將有機會被選送到國外知名大學進行一年以上的海外學習，取得國內(nèi)、國外雙本科學歷（鼓勵學生取得本科學歷后在海外繼續(xù)攻讀碩士學位及博士學位）；為學生申請到國外攻讀碩士學位提供多方位支持與協(xié)助，如聯(lián)系導(dǎo)師、申請獎學金等。

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